Schon seit 1972 begeistert der DER GENERAL deutsche Haushalte und erreichte nach Markteinführung innerhalb weniger Monate einen Marktanteil von knapp 25 Prozent.
Das Flaschendesign wurde damals im militärischen Stil gehalten: dunkelgrüne, breitschultrige Flaschen mit gelbem Verschluss und Etikett mit Sternensymbolen – in Anlehnung an den Markennamen. DER GENERAL brachte schon damals „Glanz durch Kraft“ in die deutschen Haushalte.
Mitte der 1980er Jahre wurde DER GENERAL neu „eingekleidet“ und verlor dadurch sein militärisches Image. Die Wohnungen wurden von ihm nun „streifenfrei sauber general-gereinigt“.
1988 wurde mit der Variante Citro-Kraft mit Zitronenduft erstmals eine Flasche eingeführt, die nicht mehr grün sondern gelb war.
1992 kam die noch heute sehr beliebte Variante "Bergfrühling" auf den Markt. Heutzutage ist sie neben der klassischen Form auch in der praktischen Sprühflasche erhältlich.
Die 1990er Jahre waren ein Jahrzehnt der Innovationen und es wurden viele weitere Varianten von DER GENERAL auf den Markt gebracht wie etwa das Konzentrat „Supra Bergfrühling“, „Supra Badreiniger“ gegen Kalk und Schmutz, "DER GENERAL Professionell“ mit wasserlöslichen Reinigungskristallen sowie neue Duftvarianten und "DER GENERAL Antibakteriell“.
Nachdem sich die Flaschenform über die Jahre stark veränderte, wurde im Jahr 2000 wieder eine ähnliche Flasche zur Ursprungsform verwendet, welche der heutigen noch immer stark ähnelt.
Heute ist DER GENERAL als Allzweckreiniger zum Verdünnen, in der praktischen Sprühflasche und als Küchenreiniger erhältlich.