The Faces of slow fashion:
Pharrell Williams
Човек с много роли – Pharrell Williams е носител на награда „Грами“, певец, рапър и музикален продуцент. Към този списък спокойно можем да добавим и бизнес предприемач, както и революционер в устойчивата мода. Защото, когато Williams не пее за размити линии, късмет или просто за щастието, той работи върху идеята как океанската пластмаса може да се превърне в дизайнерски дънки.
Световете на развлеченията и модата често се преплитат и Williams не прави изключение. В хода на кариерата си той е работил с марки като Moncler, Uniqlo, Louis Vuitton и Adidas. Но именно неговият streetwear бранд Billionaire Boys Club го отвежда до съдбовна среща с устойчива текстилна компания, наречена Bionic Yarn, която създава високотехнологични прежди от пластмаса, събрана от океаните.
Океанска пластмаса: как се превръща в текстил
Патентованата структура на Bionic Yarn се състои от три слоя:
- вътрешно ядро, което осигурява здравина и еластичност,
- среден слой от рециклирана пластмаса (до 45% от преждата),
- външен слой от естествени влакна като памук, вълна или лен, който придава естествено усещане на плата.
Само в пет стъпки боклукът се превръща в ценен ресурс:
- Пластмасови бутилки, събрани от океана
- Бутилките се надробяват на малки фрагменти
- Фрагментите се нагряват
- Те се изпридат в прежда
- Преждата се изтъкава в плат
Williams е силно впечатлен от технологията – дотолкова, че се включва като трети партньор в Bionic Yarn, заедно със съоснователите Tim Coombs и Tyson Toussaint. Като креативен директор на компанията, той си партнира с G‑Star RAW, за да създаде първата им колекция дънки от рециклирана океанска пластмаса – Raw For The Oceans, пусната през 2014 г. Колекцията постига нещо на пръв поглед невъзможно: превръща нежелан океански отпадък в желан, свеж и модерен деним.
„Happy“ океани и устойчива мода
Raw For The Oceans се превръща във важен етап в устойчивата модна история на G‑Star RAW. В рамките на четири колекции са рециклирани приблизително по 10 тона пластмаса на колекция. Устойчивата революция постепенно обхваща и други аспекти на бизнеса – през 2015 г. компанията оценява, че за цялата си гама е използвала около два милиона пластмасови бутилки и 1 000 тона пластмасови отпадъци.
През 2016 г. Williams става съсобственик на G‑Star RAW, като купува дял с цел стратегическо партньорство. В типично непретенциозния му стил, той споделя новината в Instagram:
„Focused on my business. Гордея се да бъда съсобственик на G‑Star RAW.“
Ролята на Williams в компанията е предимно креативна – той отговаря за дизайна, рекламните кампании и допринася за стратегическата визия на бранда. Наскоро той ангажира и Jaden Smith за създаването на устойчива деним линия. Но по-важното от участието на известни имена е, че Williams значително ускорява ангажимента на марката към устойчивата мода. Bionic Yarn продължава да се използва, а G‑Star RAW въвежда поредица от ангажименти за прозрачност във веригата на доставки и разработва деним с „cradle‑to‑cradle“ сертификат.
Размити (деним) линии
Историята не свършва дотук. Ако нещо характеризира Pharrell Williams най-добре, това е неспокойната му креативност. Вместо да се отпусне и да се наслаждава на постигнатото, той има още много инициативи в сферата на устойчивата мода.
Например, той е голям почитател и поддръжник на етичния бранд PANGAIA. Наскоро PANGAIA представя веган пухено яке – резултат от 10 години научна работа. Якето използва изолация без жестокост към животни, изработена от изсушени диви цветя вместо гъши пера, както и външна материя от рециклирани материали и пластмасови бутилки.
Междувременно нараства и интересът към капсулната колекция, която Williams подготвя за легендарната модна къща Chanel. Подробностите все още са малко, но предвид досегашния му път, бавната и устойчивата мода почти със сигурност ще бъдат в центъра на вниманието на луксозния подиум.
#Relive
From activists to designers; celebrities to influencers – the people behind the slow fashion movement will inspire you with their vision and determination to create a more conscious world.